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韩星玩快手、日妹迷抖音,这波输出很厉害

2018-4-16 17:13| 发布者: 卫谭| 查看: 1207| 评论: 0

摘要: 作者/高庆秀从卡车夫妻到滤镜姐姐,从海草舞到社会摇,从费启鸣到牌牌琦……谈起快手和抖音这两个短视频巨头,不少人想到的都是上述的内容。但许多人不知道的是,在国内市场接近饱和的情况下,两大视频巨头对用户的 ...

作者/高庆秀


从卡车夫妻到滤镜姐姐,从海草舞到社会摇,从费启鸣到牌牌琦……


谈起快手和抖音这两个短视频巨头,不少人想到的都是上述的内容。


但许多人不知道的是,在国内市场接近饱和的情况下,两大视频巨头对用户的争夺早已在海外打响。


尤其是日韩和东南亚地区。


根据Apple store和google play的下载量显示,快手在韩国的版本KWAI,在所有App中的下载量一度位居第一;而在日本本地权威媒体的一份 100 人样本调查中,24%的日本少女在玩抖音国际版tiktok……



今年 3 月,两大短视频平台还将直播答题这一新模式,带到了日韩市场。


为了推广,快手抖音都没放过各种综艺节目的植入,林允儿、IU等明星网红也在分享自己用韩版快手拍摄的短视频。


有位在韩国工作的MCN同事告诉“剁椒娱投”,类似的推广方式让韩国本土工作人员感受到的KPI压力,“韩国本土的APP企业相形见绌”。


几年前国内互联网公司还在学习海外,而如今,至少在日韩和东南亚市场上,能明显感受到中国互联网产品在竞争优势上的逆转。



有机构预测,未来,两大巨头在东南亚、南亚市场将有一场恶战。


在对外输出这件事上,中国互联网企业似乎真的走到了前列。


快手在韩国:搭载“对嘴型”功能,植入《running man》


2017 年 5 月,快手开始进入韩国,名称为KWAI。它与国内版的快手有一套不太一样的发展逻辑。


在国内,快手是从三四线城市传播开的。不少人戏称,快手的创始人一定读过毛选,懂得农村包围城市的道理。但在海外,快手是自上而下的拓展,而且有独立的海外拓展团队。


基本功能跟国内的快手APP差别不大,都是生活的记录和分享。一位韩国留学的朋友表示,身边用快手的人都拿它当微信的朋友圈,随手拍,随手发。


但在韩国快手更广泛的应用是“对嘴型”,类似于国内此前流行的小咖秀。甚至有人在豆瓣等社区发评论时都称韩国快手为,“快手版小咖秀”,近乎在快手APP上搭载了小咖秀的功能,在韩国明星中尤其受欢迎。



最早,韩国女星IU在快手上模仿某剧女主角撒娇的视频,被顶上了微博热搜;而BigBang组合成员胜利前两天在快手卖萌的视频也让一群粉丝直呼“要了老命”;在雪莉的快手视频中,下面的弹幕上都写着:“雪莉萌哭了”“雪莉秒到了我”。



随后,在各路粉丝的深扒下,林允儿、李圣经等韩剧流量担当的快手账号相继曝光,一时间,快手在韩国本地google play登上了下载量榜排行第一名。



“韩国流行文化类型很多,影视作品中根本不缺经典片段。”一位韩国朋友表示。也许你会好奇,为什么搭载小咖秀功能的快手在韩国火了,而小咖秀本尊却没有占领韩国市场?


产品便捷性以及国内短视频用户饱和程度自然是重要原因。此外,在一位韩国MCN机构工作的人员看来,也与小咖秀诞生的大本营——新浪微博有关。


新浪微博曾经是小咖秀、秒拍、一直播等三款产品在同类产品竞争中的天然屏障,但也恰恰是这座温室,让他们错失了一些海外的发展机会。


“微博的主要用户群还是在国内,而在中国以外的地方,社交大V们普遍入驻的平台更多是facebook和twitter,新浪微博在海外几乎没有市场。”上述韩国MCN机构人员表示。


快手秉承的产品理念是,让每一个普通人都有展示的机会,不追求头部效应。此前的采访中,快手高层也表示,不会考虑跟鹿晗等大流量明星合作,除非他们真心认可快手。


至今,快手官方也声称跟韩国明星有合作,但这些明星的亲测和自身名人效应带来的推广确实让kwai在韩国一战成名,成为年轻人中间的主流APP。



要知道,在快手进入韩国之前,韩国年轻人喜欢用的本土APP还是snow,被称为韩国版的Snapchat,主要功能是发一些图片,或者是gif动图。


除了韩国明星的“代言”以外,快手在韩国电视节目中的植入也不遗余力。


去年 12 月 17 日,《Running man》中一出现kwai之后,这款APP就在Googleplay的下载排行榜中上升到 29 位。后来在《孝利家民宿2》中也有kwai的植入广告,因此,目前韩国的十几到二十几岁的年轻人当中很受关注。



抖音在日本: 100 名女生中,有 24 个人在使用,还抢占Twitter红人


虽然快手在韩国入驻的时间比较早,运营也更加接地气,但抖音在开拓韩国市场过程中也来势汹汹。



“去年快手突然在韩国火了,给tiktok很大的压力,让他们也要把Tiktok在韩国市场拓展起来。今日头条在韩国有个专门的办公室,他们在招聘市场推广经理,必须 3 年以上相关行业经验,还要有韩国当地的资源和人脉。”一位韩国研究短视频的人士表示。


但在日韩国家中,tiktok的主流市场还是在日本。


今年 3 月,日本经纪新闻(中文版日经中文网)在街上采访了 100 名日本少女,看看他们手机里经常用的APP都有哪些。


在日经中文网的新浪微博中有这样一段描述:大冢爱的《樱桃》正在以十分缓慢的速度播放, 2 个高中女生也跟着节奏跳舞和做鬼脸。跳了30S之后,女孩儿们跑向手机,并将拍好的视频快进回放,准备上传。



她们用的拍摄软件正是Tiktok。跟快手在韩国的推广策略类似,Tiktok也用了一些对口型的方式以实现快速传播。根据日本经济新闻的调查, 100 名少女中,有 24 个人在用Tiktok,而这款应用仅仅在日本登陆只有半年时间。


有些日本中学生利用课间两三分钟的时间拍摄视频,上传后往往能得到超过 1000 个点赞;也有同学说,Youtube上的视频有 15 分钟,太长了,而Tiktok看视频很容易;甚至有中学生把以前玩儿INS的时间都用来玩儿Tiktok了。


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